Маркетинг · Приоритетное направление

Настройка и ведение Яндекс Директа

Собираем и ведём рекламные кампании так, чтобы бюджет уходил на запросы с намерением купить. Настраиваем аналитику, отслеживаем стоимость обращения и — при наличии данных из CRM — доводим оценку до выручки.

Обсудить задачуЧто входит

Результат проекта

  • 01Показы идут по запросам с намерением, а не по всему подряд
  • 02Стоимость обращения понятна и отслеживается
  • 03Реклама связана с CRM, когда данные о сделках доступны

Состав решения

Что входит в проект

Реклама работает связкой: запросы, объявления, посадочная страница и аналитика. Слабое звено обесценивает остальные, поэтому проверяем всю цепочку, а не только настройки кабинета.

Подробности

Как устроена работа

01

Аудит продукта и экономики

Считаем, сколько вы можете платить за обращение, чтобы реклама окупалась. Без этой цифры оптимизация превращается в погоню за дешёвыми кликами, которые не приносят продаж.

  • Допустимая стоимость обращения
  • Средний чек и доля конверсии в сделку
  • Ограничения по бюджету и регионам

02

Семантика

Разделяем запросы по намерению: изучает, сравнивает, готов купить. Кампании на разные намерения ведут себя по-разному, поэтому смешивать их в одной группе нельзя.

  • Разделение по намерению
  • Проработка минус-слов до запуска
  • Отсев информационных запросов

03

Структура кампаний

Разделяем поиск и сети, направления и регионы. Понятная структура позволяет управлять бюджетом осмысленно и видеть, что именно работает, а не смотреть на общую цифру.

  • Раздельные кампании для поиска и сетей
  • Деление по направлениям и регионам
  • Управляемое распределение бюджета

04

Объявления

Заголовок отвечает на запрос, текст даёт аргумент, расширения занимают место в выдаче. Готовим несколько вариантов и сравниваем их на реальных показах.

  • Заголовок под запрос пользователя
  • Расширения и быстрые ссылки
  • Несколько вариантов для сравнения

05

Готовность посадочных страниц

Проверяем, куда ведёт реклама. Если страница медленная, неудобна на телефоне или не отвечает на запрос, бюджет расходуется впустую независимо от качества настройки.

  • Соответствие страницы запросу
  • Скорость и удобство на телефоне
  • Заметная форма или кнопка связи

06

Аналитика

До запуска настраиваем цели, метки и коллтрекинг. Реклама без аналитики не поддаётся оптимизации: непонятно, какие кампании приносят обращения, а какие только тратят бюджет.

  • Цели по обращениям, а не по просмотрам
  • Единая схема UTM-меток
  • Отслеживание звонков

07

Запуск

Стартуем с ограниченным бюджетом и наблюдаем за поисковыми запросами первые дни. На этом этапе отсекаются нецелевые показы, которые невозможно предугадать заранее.

  • Старт с ограниченным бюджетом
  • Ежедневная проверка запросов
  • Быстрое пополнение минус-слов

08

Оптимизация и отчёты

Регулярно чистим запросы, корректируем ставки и отключаем неработающее. В отчёте показываем расход, обращения и их стоимость, а при наличии данных из CRM — качество лидов.

  • Регулярная чистка запросов
  • Перераспределение бюджета по результату
  • Отчёт по стоимости обращения

Этапы

Понятный маршрут проекта

Кампании собираются и запускаются за одну–две недели. Первые выводы появляются после накопления статистики: обычно требуется две–четыре недели показов, чтобы отделить закономерности от случайных колебаний.

  1. Этап 01

    Аудит

    Расчёт допустимой стоимости обращения и проверка готовности сайта

  2. Этап 02

    Сбор кампаний

    Собранная семантика, структура кампаний и объявления

  3. Этап 03

    Запуск

    Работающие кампании с настроенной аналитикой и первыми обращениями

  4. Этап 04

    Оптимизация

    Отчёт по расходу и обращениям с планом корректировок

Из чего складывается
стоимость

Мы не публикуем прайс со средними цифрами: одна и та же услуга в разных проектах отличается по объёму в разы. Оценку даём после короткого разбора вводных — что уже есть, что нужно сделать и к какому сроку.

Получить оценку

На стоимость влияет

  • Количество направлений и регионов
  • Число кампаний и объём семантики
  • Количество объявлений и вариантов
  • Настройка аналитики и коллтрекинга
  • Необходимость доработки посадочных страниц

Вопросы

Частые вопросы

От объёма семантики и числа кампаний. Одно направление в одном городе — небольшой объём. Несколько продуктов в разных регионах требуют отдельных кампаний, объявлений и последующего ведения.

Сбор и запуск занимают одну–две недели. Дальше нужна статистика: делать выводы по нескольким дням показов бессмысленно. Первый содержательный отчёт обычно готов через месяц работы.

Да. Если кампании уже идут, аудит покажет, где теряется бюджет: нецелевые запросы, отсутствие минус-слов, неверные цели. Часто исправление этого даёт эффект быстрее, чем сборка с нуля.

Доступ к рекламному кабинету и метрике, актуальные цены и условия, понимание маржинальности и человек, который сможет оперативно отвечать на вопросы по продукту.

Нет, бюджет вы оплачиваете напрямую площадке и полностью им управляете. Наша работа — настройка и ведение. Такая схема прозрачнее: вы всегда видите, сколько ушло на показы.

Это частая ситуация, и она решается связкой с CRM. Когда видно, какие кампании дают сделки, а какие — пустые обращения, бюджет перераспределяется по качеству, а не по количеству заявок.

Смотрите также

Связанные услуги

Настройка Яндекс Директа

Обсудим задачу?
Ответим с оценкой.

Услуга подставится в заявку автоматически — выбирать её заново не придётся.

Получить оценкуНаписать в Telegram